(原标题:百余件老商标带你重拾旧时记忆!著名商标设计人曾吉轩作品展开展~)

  “你看,从这张商标就能看出来,最早的云南白药就在南强街111号。”11月15日,方寸乾坤——著名商标设计人曾吉轩作品展在云南省档案局正式开展,此次共展出百宝丹、头痛粉、祖国牌火柴、张鸿记药号、下关沱茶、金象烟等100余幅老商标广告手稿,人们可以透过一枚枚老广告商标,回顾过去云南工商界创办实业的发展历程,感受云南人务实、开放的文化内涵。

  “我还记得以前家里就有这样的火柴盒。”“那时家家户户常备百宝丹。”……展厅里,一幅幅泛黄的商标设计手稿带着人们穿越到过去那个年代,人们七嘴八舌地回忆起过去的生活。

  曾吉轩先生是云南省著名商标广告设计人,在20世纪40年代创办了声名远播的金碧广告社,成为昆明广告业界的本土先驱。而后的54年间,他设计了上千个商标广告,涵盖日用百货、副食、纺织、烟酒糖茶、医药用品、工业、建筑装饰等多个领域,客户遍布昆明及省内各州县甚至东南亚国家。

  今年1月,曾吉轩后人将其设计的商标广告、舞台美术、电影海报等849件珍贵档案无偿捐赠给省档案局。此次展出的百余件珍贵档案资料涵盖了曾吉轩的商标广告手稿、舞台美术设计图、电影海报、书画、照片、证件、印章等,其中包括大众所熟知的云南白药、金象牌香烟、光明牌火柴、德和食品厂、下关沱茶、桂美轩糕点等品牌商标设计,老昆明人一定还记着曾经出现在人们生活中的商标。

  “我都不知道父亲是如何将这些商标一笔一笔绘制成的。”曾吉轩长女曾松秀指着一张张鸿记药号的商标手稿说,商标设计十分考验一个人的创意,小小的方寸之间,不仅要突出产品元素,还要有设计感让人过目不忘,才能起到商标的传播效果。在她的印象中,当时还没有电脑设计制图,父亲时常埋头伏案,开着一小盏灯,透过小小的放大镜,用鸭嘴笔一笔一笔的勾勒。就比如这家药号的商标,里面的图形十分复杂、精巧,直线、曲线、圆形、三角形,还有人物构图、字体设计等,无不考验着一个广告设计人的功力。再比如昆明火柴厂出品的祖国牌火柴,当时新中国刚刚成立,在商标上设计了祖国山河一片红的宏伟气势。还有月宫牌香烟,小小的商标里你可以看到代表月亮、星星的图案,也可以看到广寒宫旁的月兔,整个设计构思巧妙,又与产品名称紧密贴合。

曾松秀在讲述父亲当时的设计思想曾松秀在讲述父亲当时的设计思想

  省档案局副局长段俐娟表示,曾吉轩作品呈现了云南一段时期工商界创办实业的历程,也从一个侧面展示务实、开放的云南文化,折射出云南精神的璀璨光芒。这些老商标广告既是云南商业经济的载体,也是流金岁月里云南民俗之朝花夕拾,一枚枚云南老商标广告的背后,是云南人一代代“工匠精神”的体现。

  据了解,此次举办曾吉轩作品展,既是省档案馆公开向社会各界征集档案资料活动以来对征集进馆成果的一次展示,也是向曾吉轩先生的致敬。省档案馆欢迎社会各界人士到此查阅利用档案资料,共享档案文化产品开发成果,同时也希望社会各界人士将个人手中珍贵的能够体现云南记忆的档案资料捐赠或寄存在省档案馆,更好地为社会、为公众服务。

  观展提示

  方寸乾坤——著名商标设计人曾吉轩作品展计划展出到11月底,市民可免费前往观展。

  开放时间:周一至周日上午9:00-11:30,下午14:00-17:00。

  地点:档案大厦一楼大厅

  联系电话:0871-64198990( 宋金艳  黄兴能)